심사 위험 → 크리에이티브 에셋을 앱의 실제 콘텐츠·기능·브랜드와 연결하고, 부적절한 내용과 오해를 부르는 인용, 확인할 수 없는 주장, 구체적·할인 가격을 제외하세요.
적용 조건 → App Store 크리에이티브 에셋 2.3.14는 해당 크리에이티브 소재에 적용됩니다. 스크린샷, 앱 미리보기 영상, 인앱 이벤트 카드는 같은 심사 대상으로 취급하지 말고 제출 경로도 별도로 확인하세요.
제품 페이지 헤더나 검색 결과 소재를 만드는 개발자는 표현의 경계를 확인할 수 있습니다.
이미 승인된 앱에 새 소재를 추가하는 담당자는 Asset Library 제출 가능 여부를 확인하세요.
작은 팀에서 문구·디자인·출시 검수를 맡고 있다면 마지막의 체크 항목을 배포 절차에 활용할 수 있습니다.
마지막 업데이트: 2026년 10월 18일. Apple의 업데이트 공지, 현재 심사 지침 및 App Store Connect 도움말을 기준으로 확인했습니다. 규칙이나 지역별 번역이 바뀌면 다시 대조해야 합니다.
SECTION 012.3.14는 어떤 소재에 적용되나요?
Apple은 2026년 10월 16일 업데이트에서 App Review Guidelines에 크리에이티브 에셋 규칙을 추가했다고 밝혔습니다. 지침의 2.3.14는 소재가 앱의 콘텐츠, 기능 또는 브랜드와 관련되어야 하고 모든 사용자에게 적합해야 한다고 규정합니다. 업데이트 공지와 2.3.14 원문을 기준으로, 먼저 업로드하려는 소재의 위치와 용도를 확인하세요.
이 규칙을 모든 상점 소재의 통일된 새 규격으로 확대 해석하면 안 됩니다. 스크린샷은 앱 화면과 기능을 보여주는 자료이고, 앱 미리보기 영상은 앱 사용을 영상으로 소개합니다. 크리에이티브 에셋은 제품 페이지 헤더나 검색 결과 등에서 브랜드 가치나 관련 콘텐츠를 표현하는 소재입니다. Apple의 앱 소재 관리 안내는 소재의 종류와 관리 위치를 확인할 때 참고할 수 있습니다.
App Store 크리에이티브 에셋 2.3.14에서 피해야 할 표현은 무엇인가요?
앱과 무관한 이미지나 문구, 모든 사용자에게 부적절한 내용, 실제 경험으로 뒷받침되지 않는 제품 주장, 사용자를 혼동시키려는 다른 앱 인용, 구체적이거나 할인된 가격 표현은 우선 점검해야 합니다. 다만 다른 앱의 이름이나 시각 요소가 등장했다는 이유만으로 자동 위반이라고 단정할 수는 없습니다. 맥락과 실제 표현이 사용자를 오도하는지 판단해야 합니다.
SECTION 02제품 페이지 헤더 소재는 브랜드와 기능을 함께 입증해야 합니다
헤더에서 브랜드 가치를 내세우더라도 문구와 화면을 실제 앱의 콘텐츠, 기능 또는 전체 브랜드와 연결할 수 있어야 합니다. 예를 들어 앱에서 제공하지 않는 자동화 기능을 대표 기능처럼 홍보하거나, 특정 결과를 보장하는 문장을 증거 없이 넣으면 사용자가 앱을 실제보다 강력한 도구로 오해할 수 있습니다.
제품 페이지 헤더 소재에 할인 가격이나 프로모션 가격을 쓸 수 있나요?
크리에이티브 에셋에는 구체적인 가격이나 할인 가격을 넣지 않는 방향으로 검수하세요. 가격 숫자를 지우는 데서 끝내지 말고, 가격을 암시하는 문구나 시각 요소가 남아 있는지도 확인합니다. 대신 “새로운 편집 도구 소개”처럼 실제 기능이나 제공 콘텐츠를 설명하는 표현으로 바꾸세요. 구체적 가격 제한은 심사 지침의 크리에이티브 에셋 규칙에 따라 확인해야 합니다.
시즌 캠페인이나 새 콘텐츠 홍보도 같은 방식으로 점검합니다. 이벤트 이름이 앱 안의 실제 콘텐츠와 연결되는지, 이미지가 모든 사용자에게 적합한지, 기간 한정 혜택을 암시하면서 가격을 드러내지는 않는지 살펴보세요. 크리에이티브 에셋과 인앱 이벤트 카드, 구독 또는 구매 설정은 서로 다른 항목일 수 있으므로, 한 항목의 제한을 다른 항목의 설정 규칙으로 옮겨 적용하지 마세요. Apple의 소재 모범 사례도 표현과 구성 검토에 활용할 수 있습니다.
SECTION 03검색 결과에서는 다른 앱과의 관계가 분명해야 합니다
검색 결과 소재는 사용자가 그 이미지와 문구를 현재 표시된 앱의 일부로 받아들일 수 있다는 점을 고려해야 합니다. 다른 앱의 이름이나 로고를 넣어 비교·호환·공동 작업을 주장한다면, 그 관계가 실제로 확인 가능하고 표현만으로 오해를 만들지 않는지 검토하세요.
검색 결과 크리에이티브 에셋에서 다른 앱을 언급할 수 있나요?
언급 자체만으로 모든 경우를 금지된다고 단정할 수는 없습니다. 다만 다른 앱의 시각 요소를 주된 홍보 수단으로 사용하거나, 실제 제휴·연동 관계가 없는 것처럼 보이지 않도록 해야 합니다. 관계를 입증하기 어렵다면 해당 이름과 이미지를 빼고, 자사 앱에서 확인 가능한 기능이나 콘텐츠로 설명을 대체하세요. 최종 판단 근거는 표현의 실제 맥락과 현재 심사 지침입니다.
SECTION 04앱 승인 상태와 소재 연결 관계에 따라 제출 경로를 고르세요
소재를 앱 버전과 함께 제출할지 별도로 다룰지는 앱의 심사 상태와 소재가 연결된 항목을 확인한 뒤 결정해야 합니다. 아직 승인된 버전이 없는 앱이라면 버전 제출 과정과 소재의 관계를 확인하세요. 이미 승인된 앱이라면 Asset Library에서 별도 제출이 가능한 소재인지, 다른 심사 제출 건에 이미 할당되어 있는지 살펴봐야 합니다.
새 앱 버전 없이 크리에이티브 에셋을 제출할 수 있나요?
상황에 따라 Asset Library를 통해 소재를 따로 제출할 수 있지만, 어떤 상태에서나 분리 제출이 가능한 것은 아닙니다. Apple의 Asset Library 제출 안내는 제출 경로를 설명하고, 소재 상태 안내는 상태 확인에 참고할 수 있습니다. 소재가 진행 중인 다른 제출 항목에 배정되어 있다면 먼저 그 관계를 해소하거나 제출 경로를 다시 확인하세요. 제출 가능 여부를 승인 결과나 처리 기간의 보장으로 해석해서도 안 됩니다.
SECTION 05업로드 전 내용과 파일을 따로 확인하세요
파일이 기술 사양에 맞는 것과 내용이 2.3.14를 충족하는 것은 별개의 검수입니다. Apple의 크리에이티브 에셋 사양으로 파일 조건을 확인하더라도, 그 사실만으로 소재가 심사를 통과했다고 볼 수 없습니다.
다음 항목을 실제 제출 담당자가 하나씩 확인하세요.
- [ ] 소재가 제품 페이지 헤더, 검색 결과 등 어느 위치에 쓰이는지 표시했습니다.
- [ ] 이미지와 문구를 앱의 콘텐츠·기능·브랜드와 연결해 설명할 수 있습니다.
- [ ] 사용자에게 부적절한 내용이나 앱에서 확인할 수 없는 제품 주장을 제거했습니다.
- [ ] 다른 앱의 이름이나 시각 요소가 있다면 관계와 사용 맥락을 검토했습니다.
- [ ] 구체적인 가격, 할인 가격 또는 가격을 오해하게 할 표현이 남지 않았습니다.
- [ ] 소재가 모든 사용자에게 적합한지 확인하고, 해당 위치의 파일 사양도 별도로 대조했습니다.
- [ ] 소재의 심사 상태와 앱 버전 또는 다른 제출 건에 배정된 상태를 확인했습니다.
파일이 사양에 맞아도 내용 심사를 대신하지 않습니다. 사양 확인, 내용 검토, 제출 상태 확인을 각각 완료한 뒤 게시 절차를 진행하세요.
SECTION 06Mac은 제작·미리보기 환경의 선택지입니다
디자인 파일을 편집하고 영상이나 이미지를 내보내는 과정에서 macOS 전용 도구가 필요하다면 Mac을 작업 환경으로 사용할 수 있습니다. 다만 크리에이티브 에셋 제출 자체에 Mac이 필수라고 안내하거나, 원격 환경에서 만든 소재가 심사를 보장한다고 표현해서는 안 됩니다.
기존 로컬 환경은 파일과 주변 기기를 직접 다루기 편하지만, 저장 공간이 부족하거나 작업용 Mac을 계속 켜 두어야 한다면 비용과 유지 관리 부담이 생길 수 있습니다. 원격 Mac은 필요할 때 macOS 도구에 접속하고 장비 구매를 미룰 수 있지만, 네트워크 연결과 원격 화면 작업에 의존하고 실제 작업 환경을 미리 검증해야 합니다. 소재를 가끔 내보내는 정도라면 현재 장비를 계속 쓰는 편이 낫고, macOS 도구가 필요한 검수·제작 작업이 반복된다면 요금과 이용 조건을 비교한 뒤 선택하세요.
현재 작업 환경이 파일 이동이 번거롭고, 저장 공간 관리가 부담되며, macOS 도구를 쓸 때마다 장비를 따로 확보해야 한다면 MACNOX의 원격 Mac을 제작·미리보기용으로 고려할 수 있습니다. 제출을 위해 반드시 필요한 수단은 아니므로, 우선 필요한 작업과 접속 방식을 확인하고 한국 이용 안내를 살펴보세요. 단기간 검수나 임시 제작 환경이 필요할 때는 대여가 유연하지만, 장기간 매일 무거운 작업을 하거나 물리 포트와 장비를 직접 제어해야 한다면 실물 Mac이 더 알맞을 수 있습니다.